http://hdl.handle.net/10563/44 Sun, 05 Apr 2026 16:41:04 GMT 2026-04-05T16:41:04Z http://hdl.handle.net/10563/58918 Vnímání folklorních prvků v současné popkultuře a reklamě Lachnitová, Ludmila Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním folklorních prvků v reklamě a současné popkultuře z pohledu dvou odlišných skupin. Cílem bylo zjistit, jak lidé, kteří se folkloru aktivně věnují, a ti, kteří k němu nemají bližší vztah, tyto prvky vnímají v současné popkultuře a jak jsou citliví na jejich použití v reklamě. Výzkum probíhal formou individuálních polostrukturovaných rozhovorů s devíti participanty za každou skupinu. Z výsledků vyplývá, že skupina aktivních folkloristů folklor v popkultuře vnímá mnohem výrazněji, ne však vždy pozitivně. Oproti tomu povědomí o folklorních prvcích v reklamě a citlivost vůči nim bývá někdy silnější u druhé skupiny, například v závislosti na regionální příslušnosti, nebo menšímu vystavení nářečí. Reakce na reklamy s folklorními prvky jsou většinou pozitivní, vyskytují se však velmi negativní názory na neautentické nebo neuctivé použití folkloru, a to z řad obou skupin. Fri, 31 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10563/58918 2025-01-31T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10563/58945 Vnímání genderově neutrálních reklam mezi příslušníky generace Z Zapalač, Jiří Bakalářská práce se zabývá tématem genderově neutrální reklamy a jejím vnímáním mezi generací Z. Cílem práce bylo zjistit, jak mladí lidé interpretují genderově neutrální reklamy, jak na ně taková komunikace působí a jaký vliv má na vnímání značek. K naplnění cíle byla zvolena kvalitativní metoda výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů s deseti účastníky ve věku 16-27 let, kteří reprezentovali různé životní situace, vzdělání i profesní zkušenosti. Výzkum ukázal, že genderově neutrální komunikace je pro mladou generaci přirozená a v souladu s jejich hodnotami. Značky, které tento přístup volí, jsou vnímány jako modernější, otevřenější a autentické. Výsledky mohou sloužit jako doporučení pro značky usilující o současnou, respektující a cílenou komunikaci směrem k mladé generaci. Fri, 31 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10563/58945 2025-01-31T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10563/58939 Marketingová komunikace pro zvýšení prodeje papírových plánovačů Šrobová, Terézia Táto bakalárska práca sa zaoberá preferenciami generácie Z v súvislosti s papierovými plánovačmi a ich významom pri tvorbe marketingovej a komunikačnej stratégie novej značky diárov. Cieľom bolo identifikovať očakávania cieľovej skupiny, analyzovať konkurenciu a navrhnúť efektívne marketingové riešenia. Využité bolo dotazníkové šetrenie a analýza marketingového a komunikačného mixu 3 konkurenčných značiek. Výsledky odhalili konkrétne očakávania a preferencie z hľadiska produktu, ceny, distribúcie a najmä komunikácie. Na ich základe boli formulované odporúčania pre marketingový mix a komunikačnú stratégiu, ktoré budú slúžiť ako východisko pri oficiálnom vstupe značky na trh. Fri, 31 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10563/58939 2025-01-31T00:00:00Z http://hdl.handle.net/10563/58941 Neziskové organizace v percepci studentů středních škol Tyrajová, Marta Bakalářská práce se zaměřuje na vnímání neziskových organizací pohledem středoškolských studentů patřících do tzv. generace Z. Základním podkladem pro analýzu jsou výsledky elektronického dotazníkového šetření, které bylo zrealizováno na třech středních školách s rozdílným zaměřením. Mezi klíčové výzkumné otázky patří, zda studenti pojmu nezisková organizace rozumí , zda mají zájem se do jejích aktivit zapojit a jaké důvody je k tomu vedou či naopak odrazují. Dále práce zjišťuje, o jaké oblasti neziskového sektoru mají studenti největší zájem a zda se jejich prosociální chování liší v závislosti na typu školy. Práce nejprve analyzuje odpovědi z jednotlivých škol a následně přechází k souhrnnému zhodnocení celkových výsledků. Fri, 31 Jan 2025 00:00:00 GMT http://hdl.handle.net/10563/58941 2025-01-31T00:00:00Z