Marketingová komunikace se segmentem "Školní děti"

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá charakteristikou dětského spotřebitele a jeho ovlivnitel-ností marketingovou komunikací. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a psychologie spotřebitele, dále se zabývá právní úpravou reklamy a charakte-ristikou segmentu dětských spotřebitelů. Praktická část zkoumá způsoby komunikace tele-vizních spotů určených dětem a pokouší se odpovědět na otázku, jestli reklama ovlivňuje preference dětí mladšího školního věku k potravinám.