E-marketingový výzkum a jeho využití v praxi

Abstract

V tezích disertační práce je nastíněn návrh postupu při plnění cíle disertační práce. Tématem disertační práce je možnost uplatnění nového způsobu využití e-dotazníkové metodiky v marketingovém výzkumu v praxi. Hlavním cílem je zjistit zda, je nová navrhovaná metodika lepší než současná a zda-li jsou přednosti nového e-dotazníkového výzkumu verifikovatelné. V úvodu je uvedeno proč dané téma řešit a jeho aktuálnost. V první kapitole je prezentován současný stav řešené problematiky, jsou stručně charakterizovány důležité pojmy (e-marketing, marketing ROI, Ad measurement). V následující kapitole jsou definovány cíle a hypotézy disertační práce. Následují obecné metody a postupy použité při zpracování disertační práce. Další část se zabývá přínosy disertační práce, a to v rovině teoretické i praktické. Závěrem jsou uvedeny možné další pokračování práce a možné jiné zaměření využití.