Projekt podpory prodeje v zájezdním vinném sklepě Skalák

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové strategie a možností jejího využití v odvětví cestovního ruchu. Teoretická část zahrnuje obecné přístupy ke zkoumané pro-blematice a základní prvky marketingového mixu turistické destinace. Další část vymezuje a stručně charakterizuje zkoumané území a řeší samotnou analýzu současné situace v cestovním ruchu na Kyjovsku. Zabývá se také možností realizace pro-jektů spolufinancovaných z fondů EU na území Slovácka, vedoucí ke zvýšení atraktivnosti území a jeho následnému rozvoji. Cílem práce je analyzovat úroveň nabízených služeb v zájezdním vinném sklepě Skalák a na základě výsledků analýzy vytvořit projekt podpory prodeje zkoumaného subjektu a na-vrhnout atraktivní a klíčový produkt, který vedl ke zvýšení poptávky.