| dc.contributor.advisor |
Mikeska, Martin
|
|
| dc.contributor.author |
Kovařčík, Aleš
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-20T05:55:51Z |
|
| dc.date.available |
2010-07-20T05:55:51Z |
|
| dc.date.issued |
2010-05-03 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/14064
|
|
| dc.description.abstract |
V současné době jsou solární produkty nabízeny zejména velkým zákazníkům a investorům. Cílem této práce je však zaměření na trhy menších a středních firem, spolu s koncovými zákazníky. Pomocí situační analýzy a analýzy konkurenčního prostředí se pokoušíme navrhnout vhodnou strategii pro firmu vstupující na tento trh. Pro stanovení strategie jsme si zvolili kritéria marketingového mixu. Jako východisko zmiňujeme zejména formulaci komunikační strategie, která má zákazníkovi objasnit jakou hodnotu získá zakoupením daného produktu. Zmiňujeme také překážky při formulaci strategie, včetně nákladové, časové a rizikové analýzy. Práci zakončujeme stanovením budoucích doporučení. |
cs |
| dc.format |
97 s., 6 s. |
cs |
| dc.format.extent |
2415028 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Vstup na nový trh
|
cs |
| dc.subject |
situační analýza
|
cs |
| dc.subject |
alternativní zdroje energie
|
cs |
| dc.subject |
Entering new market
|
en |
| dc.subject |
situational analysis
|
en |
| dc.subject |
alternative energy sources
|
en |
| dc.title |
Projekt uvedení nové produktové řady alternativních zdrojů energie. |
cs |
| dc.title.alternative |
Project of introducing a new alternative energy source product line. |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Lukašíková, Vladislava |
|
| dc.date.accepted |
2010-05-25 |
|
| dc.description.abstract-translated |
Solar products are being currently offered to major customers and investors. The aim of this study is, however, to target small and medium sized enterprises as well as final consumers. Utilizing the situational analysis and competitive environment analysis we attempt to propose a suitable strategy for a firm entering this market. We chose marketing mix criteria for the strategy determination. We mainly focused on communication strategy formulation which is supposed to clarify the value brought by purchasing the product. We also mention the obstacles to a formulation of the strategy, together with cost, time and risk analysis. Finally, we stipulate recommendations for the future. |
en |
| dc.description.department |
Ústav managementu a marketingu |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/175
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management a marketing |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Management and Marketing |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Ing. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and management |
en |
| dc.identifier.stag |
15459
|
|
| dc.date.assigned |
2010-03-29 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
