Marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Abstract

Tato práce popisuje marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu. Zdraví a tím i zdravotnictví je velmi citlivým tématem, a proto je celý tento obor pečlivě sledován a regulován. To platí i pro marketingové komunikace, kde je nutné dodržovat pravidla, které jsou přísnější něž v jiných oborech. Tato specifika marketingu popisuji v teoretické části práce. V praktické části realizuji marketingový průzkum s cílem zjistit zájem o ?nové náhradní sladidlo pro diabetiky? a uvádím návrh marketingových aktivit pro další komunikaci.