Význam marketingových komunikací Letohradského soukromého gymnázia

Abstract

Jedním ze základních předpokladů soukromých škol (a nejen jich) obstát v konkurenčním prostředí je uplatňovat vhodným způsobem marketingové komunikace, na základě znalosti svého postavení na trhu a správné identifikace cílových skupin. Obsah bakalářské práce s názvem Význam marketingových komunikací Letohradského soukromého gymnázia vychází ze současné situace, kdy na střední školy přichází slabší populační ročníky a úkolem jejich managementu je školu vhodným způsobem propagovat. V bakalářské práci je stanoven cíl objasnit, že vhodně zvolené marketingové komunikace jsou nezbytným předpokladem pro to, aby nestátní střední škola obstála v konkurenčním prostředí, zejména v období slabých populačních ročníků. Na základě literárních i ostatních zdrojů byly definovány cílové skupiny, provedena analýza vnitřní a vnější komunikace školy a image a navržena témata vhodná pro marketingové komunikace včetně konkrétních aktivit.