Vztah sponzoringu a image značky

Abstract

Bakalářská práce pojednává a sponzorských aktivitách společnosti The Coca Cola Company v souvislosti s vnímáním společnosti zákazníky. Jak zákazníci společnost vnímají je objasněno pomocí hloubkových rozhovorů s respondenty vybranými podle předem daných kritérií. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako značka, životní cyklus značky, její identita a podstata, sponzoring a image. V praktické části je nastíněna historie společnosti The Coca Cola Company a jsou provedeny hloubkové rozhovory.