Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů
Zobrazit minimální záznam
| dc.contributor.advisor |
Brišová, Hana
|
|
| dc.contributor.author |
Divilová, Martina
|
|
| dc.date.accessioned |
2012-03-09T04:04:17Z |
|
| dc.date.available |
2012-03-09T04:04:17Z |
|
| dc.date.issued |
2011-04-29 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/15053
|
|
| dc.description.abstract |
Bakalářská práce ?Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů? se zabývá vlivem reklamy, podpory prodeje a direct marketingu na život současných českých seniorů. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se nejprve věnuje konceptualizaci stáří, dále pak na vymezení pojmů z hlediska komunikačního mixu a marketingového výzkumu. Praktická část vychází z mého kvantitativního výzkumu provedeného na vzorku zlínských seniorů. Zabývá se nákupním chováním seniorů ve Zlínském kraji a vlivem komunikačních nástrojů na jejich rozhodování při nakupování. |
cs |
| dc.format |
66 s. (80 374 znaků) |
cs |
| dc.format.extent |
1194217 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
Stáří
|
cs |
| dc.subject |
senior
|
cs |
| dc.subject |
komunikační mix
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
podpora prodeje
|
cs |
| dc.subject |
direct marketing
|
cs |
| dc.subject |
kvantitativní výzkum
|
cs |
| dc.subject |
dotazník
|
cs |
| dc.subject |
Old age
|
en |
| dc.subject |
the elderly
|
en |
| dc.subject |
communication mix
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
sales promotion
|
en |
| dc.subject |
direct marketing
|
en |
| dc.subject |
quantitative research
|
en |
| dc.subject |
questionnaire
|
en |
| dc.title |
Vliv komunikačních nástrojů na spotřebitelské chování seniorů |
cs |
| dc.title.alternative |
The Effect of Communication Tools on the Consumer Behavior of the Elderly |
en |
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Vorlová, Růžena |
|
| dc.date.accepted |
2011-05-26 |
|
| dc.description.abstract-translated |
Bachelor thesis ?The Effect of Communication Tools on the Consumer Behavior of the Elderly? reflects how advertising, sales promotion and direct marketing influence the lives of Czech senior citizens. The thesis has two parts. In the theoretical part, the concept of old age is explored and terms are defined in the context of communication mix and marketing research. The practical part presents the findings of my quantitative research conducted on a sample population of Zlín senior citizens. It describes the shopping behavior of the elderly in the Zlín region and studies the effect of communication tools on their shopping decisions. |
en |
| dc.description.department |
Vyšší odborná škola ekonomická |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/123
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Ekonomika a management |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Economics and Management |
en |
| dc.identifier.stag |
21235
|
|
| dc.date.assigned |
2011-02-25 |
|
| utb.result.grade |
B |
|
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit minimální záznam
