Efektivní využití nástrojů podpory prodeje v maloobchodě

Abstract

Bakalárska práca pojednáva o efektivite nástrojov podpory predaja a špeciálne o vernost-ných programoch. V teoretickej časti je uvedený prehľad o nástrojoch podpory predaja vsadený do kontextu integrovanej marketingovej komunikácie. V praktickej časti sa práca venuje rôznym pohľadom na vernostné programy, ich fungovanie, efektivitu a prináša pohľad spotrebiteľov v Českej a Slovenskej republike na vernostné programy a ich postoj k poskytovaniu súkromných údajov maloobchodníkom.