Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

Repozitář DSpace/Manakin

Jazyk: English čeština 

Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

Zobrazit celý záznam

Není dostupný náhled
Název: Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů
Autor: Součková, Jitka
Vedoucí: Vysekalová, Jitka
Abstrakt: Diplomová práce se zabývá významem emocí v marketingové komunikaci v oblasti barových služeb. Konkrétně se zaměřuje na zkoumání reklamních děl z prostředí koktejlových barů, které analyzuje zejména s ohledem na jejich emocionální působení na zákazníkovo rozhodování, nákupní jednání a spotřebitelské chování. Práce analyzuje využití reklamních apelů a také jednotlivých reklamních prvků u výběrové skupiny jednoho sta obrazově-textových propagačních materiálů. Získané poznatky následně aplikuje na projekt marketingově-komunikační strategie fiktivního koktejlového baru. Cílem práce je odkrýt potenciál emocí a zjistit, jak je možné jej úspěšně využít k propagaci v prostředí barových služeb.
URI: http://hdl.handle.net/10563/19103
Datum: 2011-10-01
Dostupnost: Bez omezení
Ústav: Ústav marketingových komunikací
Studijní obor: Marketingové komunikace
Klasifikace závěřečné práce a její obhajoby: A 26290


Citace závěřečné práce

Soubory tohoto záznamu

Soubory Velikost Formát Zobrazit
součková_2012_dp.pdf 10.40Mb PDF Zobrazit/otevřít
součková_2012_vp.doc 151.5Kb Microsoft Word Zobrazit/otevřít
součková_2012_op.doc 146Kb Microsoft Word Zobrazit/otevřít

Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích

Zobrazit celý záznam

Find fulltext

Prohledat DSpace


Procházet

Můj účet