Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

DSpace Repository

Language: English čeština 

Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů

Show simple item record

dc.contributor.advisor Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author Součková, Jitka
dc.date.accessioned 2013-10-04T03:49:57Z
dc.date.available 2013-10-04T03:49:57Z
dc.date.issued 2011-10-01
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB cs
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/19103
dc.description.abstract Diplomová práce se zabývá významem emocí v marketingové komunikaci v oblasti barových služeb. Konkrétně se zaměřuje na zkoumání reklamních děl z prostředí koktejlových barů, které analyzuje zejména s ohledem na jejich emocionální působení na zákazníkovo rozhodování, nákupní jednání a spotřebitelské chování. Práce analyzuje využití reklamních apelů a také jednotlivých reklamních prvků u výběrové skupiny jednoho sta obrazově-textových propagačních materiálů. Získané poznatky následně aplikuje na projekt marketingově-komunikační strategie fiktivního koktejlového baru. Cílem práce je odkrýt potenciál emocí a zjistit, jak je možné jej úspěšně využít k propagaci v prostředí barových služeb. cs
dc.format 87 s. (160 792 znaků) cs
dc.format.extent 10907439 bytes cs
dc.format.mimetype application/pdf cs
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject Emoce cs
dc.subject psychologie cs
dc.subject vnímání cs
dc.subject mozek cs
dc.subject limbická mapa cs
dc.subject neuromarketing cs
dc.subject rozhodovací proces cs
dc.subject motivace cs
dc.subject nákupní jednání cs
dc.subject spotřebitelské chování cs
dc.subject marketingová komunikace cs
dc.subject reklama cs
dc.subject obrazově-textová reklama cs
dc.subject reklamní apel cs
dc.subject emocionální apel cs
dc.subject informační apel cs
dc.subject služba cs
dc.subject barová služba cs
dc.subject koktejlový bar cs
dc.subject Emotions en
dc.subject psychology en
dc.subject perception en
dc.subject brain en
dc.subject limbic map en
dc.subject neuromarketing en
dc.subject decision-making process en
dc.subject motivation en
dc.subject consumer purchasing behaviour en
dc.subject marketing communication en
dc.subject advertising en
dc.subject image ad en
dc.subject advertising appeal en
dc.subject emotional appeal en
dc.subject rational appeal en
dc.subject service en
dc.subject bar service en
dc.subject cocktail bar en
dc.title Význam emocí v marketingové komunikaci českých koktejlových barů cs
dc.title.alternative The Importance of Emotions in Marketing Communication of Czech Cocktail Bars en
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Šramová, Blandína
dc.date.accepted 2012-05-22
dc.description.abstract-translated The graduation thesis covers the topic of the importance of emotions in bar services marketing communication. It is specifically focused on research of advertisements found in cocktail bar environment, which are analyzed mainly with regard to their emotional impact on the consumer decision-making process and purchasing behaviour. The study analyzes the use of advertising appeals and individual elements such as photos and headlines in a representative sample of one hundred image ads. The subsequently acquired knowledge is then applied to communication strategy of a fictitious cocktail bar. This work aims to reveal potential of emotions and find out how it can be successfully used for promotional purposes in bar service environment. en
dc.description.department Ústav marketingových komunikací cs
dc.description.result obhájeno cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/185 cs
dc.parent.uri http://hdl.handle.net/10563/220 cs
dc.thesis.degree-discipline Marketingové komunikace cs
dc.thesis.degree-discipline Marketing Communications en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications en
dc.thesis.degree-name Mgr. cs
dc.thesis.degree-program Mediální a komunikační studia cs
dc.thesis.degree-program Media and Communication Studies en
dc.identifier.stag 26290
utb.result.grade A
dc.date.submitted 2012-04-20


Files in this item

Files Size Format View
součková_2012_dp.pdf 10.40Mb PDF View/Open
součková_2012_vp.doc 151.5Kb Microsoft Word View/Open
součková_2012_op.doc 146Kb Microsoft Word View/Open

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account