| dc.contributor.advisor |
Křížek, Zdeněk
|
|
| dc.contributor.author |
Macháček, David
|
|
| dc.date.accessioned |
2013-10-04T06:24:24Z |
|
| dc.date.available |
2013-10-04T06:24:24Z |
|
| dc.date.issued |
2011-10-01 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/19253
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práce je věnována problematice vzájemného vztahu a interakci mezi golfem, marketingem a oblastí marketingové komunikace. Vymezuje a objasňuje základní pojmy a na problematiku nazírá z historického, sociálního, ekonomického a marketingového hle-diska. Speciální pozornost je věnována specifikům sportovního marketingu v oblasti golfu. Práce upozorňuje na specifika golfové hry z hlediska jejího vnímání veřejností a světem obchodu. Autor se zabývá socioekonomickým statutem lidí, kteří golf aktivně provozují. Na základě zhodnocení globální a tuzemské pozice golfu se pak praktická část věnuje apli-kacím tohoto motivu ve vybraných příkladech tuzemské marketingové komunikace. Pro-jektová část je zaměřena na analýzu současného stavu komunikace Zámeckého golf clubu Kravaře a na základě podkladů z analýz a dotazníkové sondy navrhuje rozjezd nového ko-munikačního kanálu na sociálních sítích. |
cs |
| dc.format |
132 |
cs |
| dc.format.extent |
4270865 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
marketingová komunikace
|
cs |
| dc.subject |
golf
|
cs |
| dc.subject |
sportovní marketing
|
cs |
| dc.subject |
sponzoring
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
golfový marketing v ČR
|
cs |
| dc.subject |
Zámecký golf club Kravaře
|
cs |
| dc.subject |
sociální sítě
|
cs |
| dc.subject |
Facebook
|
cs |
| dc.subject |
marketing communications
|
en |
| dc.subject |
promotion
|
en |
| dc.subject |
golf
|
en |
| dc.subject |
sports marketing
|
en |
| dc.subject |
sponsorship
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
golf marketing in the Czech Republic
|
en |
| dc.subject |
the Kravaře manor house golf course
|
en |
| dc.subject |
social networks
|
en |
| dc.subject |
Facebook
|
en |
| dc.title |
Fenomén golfu v marketingové komunikaci a jeho aplikace v praxi |
cs |
| dc.title.alternative |
The Phenomenon of Golf in Marketing Communications and its Aplication in Practice |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Štarchoň, Peter |
|
| dc.date.accepted |
2012-05-21 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This diploma thesis explores the relationship and mutual interaction between golf, marke-ting and marketing communications. It defines and clarifies the basic concepts of these topics, which are viewed from historical, social, economic and marketing perspectives. Special attention has been given to the specificities of sports marketing in regards to golf. The thesis also points out the cornerstone aspects of the game of golf in terms of its per-ception by the public and business world. Furthermore, the socioeconomic status of active golf players is described. Building on the assessment of the standing of golf in the Czech Republic as well as in the world, the practical part of the thesis then focuses on how select examples of Czech marketing communications utilize this theme. The project part of the thesis analyses the current state of the Kravaře manor house golf course's marketing com-munications and, using the data from the analysis and a questionnaire survey, proposes creating a new communication channel utilizing social networks. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
26280
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2012-04-20 |
|
