Historický vývoj značky

Abstract

Bakalářská práce se zabývá zkoumáním vzniku a vývoje značky, od vystopovatelných prvopočátků, přes její právní ochranu až po řízení a hodnotu pro dnešní firmy. Teoretická část se věnuje vymezení všech důležitých pojmů, souvisejících se značkou a jejím řízením k budování její hodnoty. Praktická část zkoumá jednu konkrétní značku, potažmo její českou pobočku a analyzuje její silné a slabé stránky.