Návrh komunikační strategie českého a moravského vinařství

Abstract

Předmětem diplomové práce je vytvoření návrhu komunikační strategie českého a morav-ského vinařství. Práce je rozdělena do tří částí, teoretické, praktické a projektové. První část se věnuje vymezení teoretických východisek marketingových komunikací a jejich nástrojů. Praktická část práce popisuje vinařství v Česku jako celek. Obsahuje základní informace k tématu. Zabývá se historickou základnou, geografickými aspekty a dalšími specifikami vinařství v Česku. Ve druhé části jsou rovněž zpracovány nezbytné analýzy a šetření, které povedou k samotnému návrhu komunikační strategie. Závěrečná, tj. projektová část práce zhodnocuje informace z předchozí části a zohledňuje její výsledky v konkrétním návrhu komunikačního mixu a celé komunikační strategie.