Projekt zhodnocení vlivu výsledků hospodaření Popradskej Tlačiarně v období 02-05 na marketingovou analýzu a marketingové řízení

Abstract

Cieľom diplomovej práce je uskutočniť marketingovú analýzu a finančnú analýzu z pohľadu vývoja výsledku hospodárenia Popradskej tlačiarne so sídlom v Poprade a na základe zistených skutočností určiť, ktoré činitele a v akom rozsahu sa podieľajú na raste ziskovosti podniku. Dôležitosť sme venovali predovšetkým analýze podniku, konkurencie, trhu a prostredia. Na základe zistených skutočností sme definovali pre analyzovaný podnik jeho silné a slabé stránky, hrozby a príležitosti a tak naformulovali kľúčové predpoklady úspechu Popradskej tlačiarne. Pozornosť sme venovali aj analýze výsledku hospodárenia a to z pohľadu vývoja nákladov a výnosov za obdobie rokov 2002 - 2005, ktorých rozdiel nám poskytoval informáciu o výške zisku analyzovaného podniku. Údajovú základňu pre spracovanie diplomovej práce sme čerpali z interných materiálov v podobe účtovných výkazov, z odbornej knižnej a časopiseckej literatúry a z internetu. Formulovaním cieľov, stratégie, úloh, zodpovedností a termínov sme sa v závere diplomovej práce pokúsili o plánovanie projektu a poskytli sme návrhy a odporúčania vo zvyšovaní výsledku hospodárenia v podniku. Prínos diplomovej práce vidíme predovšetkým v určení budúceho smerovania podniku Popradská tlačiareň, ako aj v identifikácii činiteľov a vplyvov externého a interného prostredia, ktoré ovplyvňujú podnikateľskú činnosť.