Vývoj a nové trendy v oblasti rozhlasového vysílání v ČR

Abstract

Ambicí bakalářské práce je pomocí dostupných literárních zdrojů, odborných člán-ků a mediálních výzkumů vymezit teoretickou základnu pro definici rozhlasu coby součásti mediálního trhu České republiky. Analytická část se zabývá zpracováním vývoje a součas-nosti rozhlasového vysílání na pozadí jednoho z klíčových atributů úspěšnosti rozhlasu - na množství jeho posluchačů. Na základě odborných studií je dále přednesena vize budoucího rozvoje rozhlaso-vého vysílání v České republice se zaměřením na zahájení digitálního vysílání, možnou přeměnu spektra posluchačů vlivem nástupu těchto technologií a s tím spojenou novou metodologii výzkumů reklamy v tomto prostředí.