Marketing Analysis of a Floorball Club with Focus on its Stakeholders

Abstract

Primárním cílem této práce bylo vypracovat případovou studii zaměřenou na oblast sportovního marketingu, konkrétněji přiblížit čtenáři fungování marketingové složky v regionálním florbalovém klubu a představit základní stakeholdery takové organizace. Teoretická část této práce seznamuje čtenáře s poznatky odborné literatury relevantní k případové studii. Samotná případová studie se zabývá stručným představením klubu, analýzou jeho makro-prostředí, stakeholder analýzou a analýzou jeho stávajícíh marketingových aktivit.