Možnosti zavedení nové produktové řady ve firmě

Abstract

Cílem této bakalářské práce je návrh nové produktové řady a návrh zavedení na trh. Bakalářská práce je zpracována v prostředí středně velkého podniku Vitar s.r.o. V teoretické části jsou popsány teoretické marketingové analýzy SWOT, POTER. Praktická část se zabývá analýzou současného stavu společnosti, analýzou konkurenčního prostředí, analýzou trhu a konkurenčních výrobků. Výsledkem bakalářské práce je doporučení jak vytvořit novou výrobkovou řadu v doplňcích stravy, v situaci kdy vitamíny jsou na ústupu.