Analýza marketingových aktivit v lázeňské organizaci

Abstract

Předmětem bakalářské práce je analýza marketingových aktivit v lázeňské organizaci Lázně Luhačovice, a.s., která je největší společností podnikající v oboru lázeňství ve městě Luhačovice. Teoretická část vymezuje základní pojmy a východiska v oblasti marketingových aktivit. Praktická část zahrnuje metody potřebné pro analýzu současného stavu společnosti, SWOT analýzu, podrobnou analýzu marketingového mixu společnosti, analýzu marketingové komunikace. Na základě provedených analýz jsou vypracovány návrhy opatření, které by firma měla realizovat, aby získala nové klienty a zvýšila objem tržeb a tím podíl na trhu.