Rozbor marketingové strategie firmy

Abstract

Bakalářská práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska pro získání potřebných informací. Je zde popsána marketingová strategie, její tvorba, stra-tegická podnikatelská/obchodní jednotka a marketingový mix. Praktická část analyzuje současnou marketingovou strategii zvolené firmy Jelínek lahůdky z Hané, s.r.o. Zjištěné výsledky jsou vyhodno-ceny a na jejich základě jsou formulována doporučení. Ta by měla vést k zlepšení konkurenceschop-nosti firmy.