Sociální reklama se zaměřením na bezpečnost silniční dopravy v České republice

Abstract

Bakalářská práce se zabývá sociální reklamou se zaměřením na bezpečnost silničního pro-vozu v ČR. Teoretická část práce zahrnuje kapitolu o sociální reklamě v dnešní době, kon-krétně její definicí, typologií a tématy, kterými se zabývá. Dále se objevuje kapitola o his-torii sociální reklamy v zahraničí, v České republice a historie společnosti BESIP. V praktické části je to vývoj nehodovosti v České republice, SWOT analýza a národní stra-tegie BESIP do roku 2020. Druhá část zahrnuje také analýzu vybraných kampaní. Závěr práce obsahuje kvalitativní výzkum vnímavosti a účinnosti kampaní a apely, které působí nejvíc. Výzkum má za úkol potvrdit výzkumné otázky, popř. přijít s řešením, které by na-pomohlo vyšší úspěšnosti kampaní v budoucnosti.