Komunikační strategie prevence sociálního problému

Abstract

Diplomová práce na téma Komunikační strategie prevence sociálního problému je zaměře-na na snížení romské nesnášenlivosti ve městě Vsetín. Teoretická část se zabývá sociálním marketingem a sociální reklamou. Dále je v ní rozebrána problematika romské menšiny a kvalitativní marketingový výzkum. V praktické části je analyzována česká a slovenská kampaň na podporu integrace Romů. Také je zde představen kvalitativní výzkum s experty, kteří s romskou komunitou denně pracují a především jejich názory na možnosti konceptu dané sociální kampaně. V projektové části je navrhnuta konkrétní komunikační kampaň na podporu tolerance Romů ve městě Vsetín, která se opírá o poznatky z praktické a teoretické části a navíc je doplněna o vlastní doporučení autorky. Cílem této diplomové práce je na-vrhnout projekt, který podpoří romskou integraci v malém městě a zabrání nárůstu negativních sociálních vztahů do nadcházejících let.