Sportovní celebrity v reklamě

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na využití sportovních celebrit v reklamě a jejich vnímání příjemci. V teoretické části je definována reklama, zařazena do systému marketingových komunikací a je popsáno její členění, definován je také sportovní marketing a pojmy celebrita a sportovní celebrita. Praktická část je zaměřena na analýzu výzkumu vnímání sportovních celebrit recipienty (studenty), učinění závěrů na základě jeho výsledků a doporučení a rady pro tvorbu reklam se sportovními celebritami.