Sponzoring oděvní značky Meatfly

Abstract

Tato bakalářská práce obecně charakterizuje značku jak z historického hlediska, tak i její hodnoty, proces vývoje, vizi a budování značky. Hlavní pozornost je věnována nástrojům marketingové komunikace, zejména sponzoringu. Dále pak jeho definici, typům, účinkům a aktuálním trendům ve sponzoringu, tedy i prognóze dalšího vývoje. Prakticky znázorňuje a aplikuje získané poznatky o značce a marketingové komunikaci u zvolené oděvní značky Meatfly. Provedené dotazníkové šetření se zabývá vhodností sponzoringu jako nástroje marketingové komunikace zvolené značky, jeho zaznamenáním respondenty cílové skupiny a schopností zvyšovat povědomí o značce.