Projekt marketingového řízení Hotelu LUX v Banské Bystrici

Abstract

Táto diplomová práca sa zaoberá marketingovým riadením a využitím marketingového mixu v hoteli LUX v Banskej Bystrici. Na základe poznatkov z teoretickej časti sa zaoberá analýzou jednotlivých častí marketingového mixu. Pomocou SWOT analýzy, Porterovho modelu piatich konkurenčných síl a prieskumu konkurencie v lokalite, boli zistené dôležité informácie, ktoré prispeli k novým návrhom a doporučeniam pre firmu. Bol navrhnutý pro-jekt vychádzajúci zo SWOT analýzy, marketingových prieskumov s cieľom efektívnejšie využívať marketingový mix vo firme a vyhodnotenie prínosov projektu z hľadiska jeho praktickej realizovateľnosti.