Projekt marketingové strategie malého a středního podniku na trzích EU

Abstract

Předmětem diplomové práce je projekt marketingové strategie vyvolaný vstupem České republiky do Evropské unie se zaměřením na vybranou firmu. Nejprve jsou teoreticky hodnoceny literární prameny, na jejichž základě je nalezena podstata marketingové strategie. Stručně je představena vybraná firma a na základě studijních poznatků jsou analzyzovány vnější faktory, které na ni působí ze "vzdáleného" okolí, ale taky z jejího blízkého odvětví. Výsledkem analýzy je identifikace vyplývajících příležitostí a hrozeb, které jsou hodnoceny ve vzájemném vztahu s přednostmi a slabinami. Dále jsou stanoveny cíle a strategie, čili cesta k jejich naplnění je představena v rámci marketingového mixu. Celý projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.