Analýza hloubky marketingové a podnikové orientace podniků mikro a malé velikosti ve Valašském Meziříčí
Show full item record
No preview available
Title:
|
Analýza hloubky marketingové a podnikové orientace podniků mikro a malé velikosti ve Valašském Meziříčí |
Author: |
Machalský, David
|
Advisor: |
Rowles, Kevin
|
Abstract:
|
Velikost firmy má velký vliv na její schopnost provádět konvenčí marketing a proto velice často firmy mikro a malé velikosti činnost marketingu zanedbávají nebo ji provádí špatně. V poslední 30 letech se výzkum marketingu malých firem začal věnovat více podnikové stránce malých firem a začal brát v potaz podnikatele jako jednotlivce a jejich schopnosti a dovednosti. V anglicky psané literatuře jsou tato stránka známá jako ?Entrepreneurship?. Tato práce zkoumá do jaké míry jsou podniky ve Valašském Meziříčí vedeny konvenčím marketingem a do jaké míry jsou ovlivněny osobností podnikatele. Na základě literární rešerše byl vytvořen dotazník, který zkoumá obě tyto stránky. Tento dotazník byl použit jako struktura při interview s podnikateli, při kterých byla sesbírána data kvalitativního i kvantitativního charakteru. Bylo zjištěno, že firmy strádají spíše v oblasti podnikové a že je na vině především malá ochota či schopnost dělat riziková rozhodnutí. Na druhou stranu aktivity konvenčního marketingu byly využívány nadprůměrně a to především s využitím neformlální komunikace. Přestože výsledky v podnikové sféře byly spíše podprůměrné, nemůžeme konstatovat, že zlepšení v této oblasti povede automaticky ke zlepšení výkonu firmy, pokud by tato byla provedena na úkor jiných činností. |
URI:
|
http://hdl.handle.net/10563/25775
|
Date:
|
2013-06-17 |
Availability:
|
Bez omezení |
Department:
|
Ústav regionálního rozvoje, veřejné správy a práva |
Discipline:
|
Management a ekonomika |
Grade for thesis and defense:
|
A
32925
|
Citace závěřečné práce
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Show full item record
Search DSpace
Browse
-
All of DSpace
-
This Collection
My Account