Analýza konkurenceschopnosti společnosti VITAR, s.r.o.

Abstract

Tématem bakalářské práce je "Analýza konkurenceschopnosti společnosti VITAR, s.r.o." Tato práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V první části jsou shrnuty teoretické poznatky o problematice konkurence a popsány metody analýzy konkurence-schopnosti. Praktická část se zaměřuje na analýzu konkurenceschopnosti nápojů Capri Sonne společnosti VITAR, s.r.o. pomocí marketingového mixu, benchmarkingu, PESTLE analýzy, SWOT analýzy a na ni navazujících matic IFE a EFE. Na základě těchto analýz byla navržena opatření k posílení konkurenceschopnosti nápojů Capri-Sonne.