Počítačová hra jako forma marketingové komunikace

Abstract

Tato práce pojednává o jednotlivých formách marketingu v počítačových hrách. V teoretické části je definována hra jako taková, její klasifikace a možnosti využití v rámci marketingových aktivit. Jsou představeny jednotlivé žánry, historický vývoj a především samotná počítačová hra jako forma marketingové komunikace. V praktické části je prove-den marketingový výzkum zaměřený na vnímání této formy komunikace a analýza re-klamního obsahu vybraných počítačových her. V projektové části je představen vlastní návrh konkrétní reklamní hry.