Politický marketing

Abstract

Tato bakalářská práce na téma politický marketing se zabývá porovnáním prezidentských kampaní Baracka Obamy a Miloše Zemana. V teoretické části je objasněn politický marketing a jeho role v politických kampaních, následuje charakteristika typu volebních kampaní a fenoménu nová média. Součástí práce je popis volebního systému v České republice a USA. Cílem práce je definovat využité nástroje politického marketingu, volební strategii a komunikační prostředky obou kandidátů. Na základě komparativní analýzy jsou formulovány odlišnosti i společné znaky obou kampaní, které vedly k úspěchu Baracka Obamy a Miloše Zemana v prezidentských volbách.