Komunikační plán fitness aktivit Hokejové akademie Brumov - Bylnice

Abstract

V této bakalářské práci bude zpracován návrh jednoletého komunikačního plánu pro fitness centrum Hokejové akademie Brumov - Bylnice, jehož hlavním cílem bude zvýšení počtu zákazníků a s tím související zvýšení příjmů. Bakalářská práce bude rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části bude vypracována literární rešerše použitých zdrojů, PEST analýza, analýza konkurence a na závěr SWOT analýza. Budou objasněny základní pojmy týkající se marketingové komunikace, jejích jednotlivých nástrojů a samotného komunikačního plánu. V praktické části bude popsána činnost organizace Hokejová akademie Brumov - Bylnice, dále bude realizována PEST analýza, analýza konkurence a SWOT analýza. Bude zde také zhodnocen současný stav komunikačního mixu a následně bude zpracován návrh nového komunikačního plánu, a s tím související určení cílů, popis cílových skupin, stanovení celkového rozpočtu a rozdělení aktivit do časového harmonogramu na 1 rok podnikání. Závěrem bakalářské práce bude doporučení a návrh na zhodnocení efektivnosti navrhovaných aktivit.