| dc.contributor.advisor |
Světlík, Jaroslav
|
|
| dc.contributor.author |
Kubíčková, Eliška
|
|
| dc.date.accessioned |
2010-07-15T00:51:31Z |
|
| dc.date.available |
2017-04-19T23:00:26Z |
|
| dc.date.issued |
2007-04-19 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
cs |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/3219
|
|
| dc.description.abstract |
Tato diplomová práce se zabývá sběrem, analyzováním a profilací reklamních apelů, formátů a provedení reklamních spotů zaměřených na pivo. Pozornost je zaměřena na vliv českých kulturních hodnot při užívání jmenovaných reklamních prvků v národní reklamě. V práci jsou analyzovány televizní reklamy na pivo pomocí vlastního výzkumu. Na základě zjištěných výsledků jsou poté profilovány jednotlivé části kreativní strategie zohledňující české kulturní prostředí. |
cs |
| dc.format |
92 s., 17 s. příloh |
cs |
| dc.format.extent |
802663 bytes |
cs |
| dc.format.mimetype |
application/pdf |
cs |
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Práce bude přístupná pouze v rámci univerzity od 19.04.2017 |
|
| dc.subject |
Kultura
|
cs |
| dc.subject |
kulturní hodnoty
|
cs |
| dc.subject |
kreativní strategie
|
cs |
| dc.subject |
strategie sdělení
|
cs |
| dc.subject |
reklamní apel
|
cs |
| dc.subject |
informační obsah reklamy
|
cs |
| dc.subject |
formát reklamy
|
cs |
| dc.subject |
způsob realizace reklamy
|
cs |
| dc.subject |
pivo v českém kulturním prostředí
|
cs |
| dc.subject |
výzkum Stephana Dahla
|
cs |
| dc.subject |
Culture
|
en |
| dc.subject |
cultural values
|
en |
| dc.subject |
creative strategy
|
en |
| dc.subject |
message strategy
|
en |
| dc.subject |
advertising appeal
|
en |
| dc.subject |
information content of advertisement
|
en |
| dc.subject |
advertising form
|
en |
| dc.subject |
executional style
|
en |
| dc.subject |
beer in Czech cultural background
|
en |
| dc.subject |
Stephan Dahl's research
|
en |
| dc.title |
Kulturní aspekty televizní reklamy na pivo |
cs |
| dc.title.alternative |
Cultural aspects of TV beer advertising |
en |
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Křížek, Zdeněk |
|
| dc.date.accepted |
2007-06-04 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The dissertation deals with collecting, analysis and formulation of the advertising appeals, formats and execution in beer commercials. It makes allowances for cultural aspects, which significantly affect constituent advertising elements in national advertisement. The analysis are focused on the TV beer commercials and are compiled with the assistance of my own re-search. On the basis of the results are profiled effective creative strategy with the respect to the Czech cultural background. |
en |
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
cs |
| dc.description.result |
obhájeno |
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/185
|
cs |
| dc.parent.uri |
http://hdl.handle.net/10563/220
|
cs |
| dc.rights.auth |
IP |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
4904
|
|
| dc.date.assigned |
2007-01-15 |
|
| utb.result.grade |
A |
|
