Návrh marketingové strategie firmy XYZ, s.r.o. pro budoucích 5 let

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je vypracování návrhu marketingové strategie společnosti XYZ, s.r.o. pro budoucích 5 let. Společnost XYZ, s.r.o. je umělecká a produkční agentura, jejíž specializací je organizace tematických eventů. V teoretické části je objasněna problematika strategického marketingu, následují specifika marketingu služeb na B2B trzích, specifika matice IFE a EFE včetně vymezení matic SPACE, QSPM a analýzy konkurence. Závěr teoretické části je zaměřen na charakteristiku globálních trendů marketingu na B2B trhu. Po teoretické části následuje část praktická, v níž je provedena analýza marketingu služeb z pohledu marketingového a komunikačního mixu. V rámci konkurenceschopnosti marketingové strategie je následně zpracována analýza konkurence. Na základě zjištěných poznatků je vypracována projektová část týkající se návrhu marketingové strategie.