Vliv produktového copywritingu na nákupní chování zákazníků v e-shopech Alza.cz, Mall.cz, parfums.cz

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem produktového copywritingu na nákupní chování zákazníků v internetových obchodech, a to konkrétně tím, zda produktový copywriting na toto nákupní chování vliv má, nebo ne. V teoretické části práce jsou uvedená základní fakta o marketingu obecně a následně o online marketingu. Dále je zde definováno zařazení produktového copywritingu do mar-ketingové komunikace. Je zde také popisována zvolená metoda prováděného výzkumu. Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky a ověřit, zda a jaký typ produkto-vého copywritingu má vliv na nákupní chování zákazníků. Na základě těchto zjištění budou navrhnuty případné změny a doporučení.