Nízkorozpočtová on-line komunikační strategie pro uvádění nového výrobku na trh

Abstract

Podstatou této bakalářské práce je návrh nízkorozpočtové komunikační strategie v on-line prostředí pro uvedení nového výrobku na trh v roce 2015. Výrobkem je zde oblečení pro děti s atopickým ekzémem, které bylo vyvinuto ve společnosti VÚB a.s. Teoretická práce se zabývá základními pojmy z oblasti marketingových komunikací, definuje nízkorozpočtovou komunikační strategii a charakterizuje prostředí on-line, jakožto média. V rámci praktické části práce je proveden kvalitativní výzkum, jehož cílem je seznámit se s cílovou skupinou, zjistit jejich preference a nákupní chování, které slouží jako důležitý zdroj informací pro závěrečnou část práce, kde autor navrhuje komunikační kampaň.