Spotřebitel a jeho vnímání značky v mezinárodním kontextu

Raidová, Tereza

Spotřebitel a jeho vnímání značky v mezinárodním kontextu

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitel a jeho vnímání značky v mezinárodním kontextu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Raidová, Tereza
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:54Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:54Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34577
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na průzkum vnímání značky spotřebitelem s ohledem na mezinárodní kontext. Teoretická část práce je zaměřena na význam pojmu značka, její historii i elementy, které tvoří značku značkou. Teoretická část je dále zaměřena na způsoby marketingového výzkumu značky a také na rozdíly, které je možné identifikovat napříč jednotlivými zeměmi a kulturami. Praktická část je zaměřena na samotný průzkum spotřebitelského vnímání značek v Thajsku, jehož výsledky jsou následně srovnány s průzkumem provedeným v České republice. K analýze bylo využito několik způsobů sběru dat, např. dotazníkové šetření, hloubkové rozhovory, konzultace i vlastní pozorování. Hlavním cílem práce je využít výsledky analytické části k tvorbě návrhu komunikace české značky na thajském trhu, která je předmětem projektové části diplomové práce.
dc.format	97 s. (175 656 znaků)
dc.format.extent	2774331
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	percepce	cs
dc.subject	prvky značky	cs
dc.subject	Brand Management	cs
dc.subject	hodnota značky	cs
dc.subject	internalizace	cs
dc.subject	globalizace	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	mezinárodní kontext	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Perception	en
dc.subject	Brand Elements	en
dc.subject	Brand Management	en
dc.subject	Brand Value	en
dc.subject	Internalization	en
dc.subject	Globalization	en
dc.subject	Communication	en
dc.subject	International Context	en
dc.title	Spotřebitel a jeho vnímání značky v mezinárodním kontextu
dc.title.alternative	The Consumer´s Brand Perception in an International Context
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	This Diploma Thesis is focused on conusmer´s brand perception analysis with regard to international context. Theoretical part is focuse on sense of brand as a term, brand´s history and also elements included in brand meaning. This part is also about brand marketing research approaches and differences that you can identify across different countries and cultures. Practical part is focused on the analysis of Thai consumer´s brand perception. The output of analysis is compared with the same kind of analysis from the Czech Republic. There were several methods of data collection used such as online and offline questionnaires, personal observation, interviews, etc. The main objective of this Diploma Thesis is to use all data and information from the analysis and propose marketing communication strategy of Czech brand on Thai market that is the topic of project part of this work.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40814
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2015-04-20