Vývoj, stav a příležitosti inzertního potenciálu MF DNES ve Zlínském kraji

Abstract

Předkládaná bakalářská práce vychází z profesního zaměření autorky a zabývá se marketingem mediálního trhu. Práce postihuje některé zjevné zákonitosti trhu tištěné reklamy a stručně analyzuje vývoj, stav a příležitosti inzertního trhu ve zlínském regionu. Výstupy analýzy porovnává s cíli a výsledky strategického rozvoje Zlínského kraje. Pokouší se stanovit potenciál inzertního trhu pro deník MF DNES v regionu a definovat podmínky jeho optimální využití. Z těchto podmínek odvozuje doporučení pro práci inzertních poradců při prodeji inzerátů. Práce může posloužit laickému čtenáři jako základní informace o marketingu trhu tištěné reklamy nebo jako příspěvek pro hlubší studium marketingu mediálního trhu.