An Analysis of the Competitiveness of an Event Agency in the Zlín Region

Abstract

Následující bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti eventové Agentury XY ve Zlínském kraji. Práce je rozdělena na 2 části, přičemž tou první je teoretická část, v které jsou vysvětleny poznatky týkající se této problematiky jako je například konkurence, marketingový mix, benchmarking apod. V praktické části je pak provedena samotná analýza konkurenceschopnosti Agentury XY s využitím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil, Benchmarkingu, PESTLE analýzy, IFE a EFE matice a SWOT analýzy. Na základě výsledků z jednotlivých analýz jsou pak popsány návrhy, které by vedly ke zvýšení úrovně konkurenceschopnosti této firmy.