Projekt marketingového řízení vybrané neziskové organizace s důrazem na poskytování zdravotní péče klientům

Abstract

Cílem diplomové práce je navržení projektu marketingového řízení neziskové organizace poskytující mimo jiné ošetřovatelské služby. Diplomová práce se dělí do dvou částí. Teoretická část práce je zaměřena na stručnou charakteristiku zdravotnictví, neziskových organizací, marketingu, marketingového řízení neziskových organizací a fundraisingu. V úvodu praktické části je organizace představena, následně je provedena situační analýza, která je podkladem pro vypracování projektu. Projekt je zaměřen na zavedení pozice marketingového pracovníka a realizaci marketingových aktivit v rámci externí komunikace s laickou i odbornou veřejností, které si kladou za cíl zvýšení počtu sponzorů, získání dobrovolníků a změnu image ošetřovatelské služby. Projekt bude podroben časové, nákladové a rizikové analýze, aby byla zjištěna jeho realizovatelnost.