Projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství

DSpace Repository

Language: English čeština 

Projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství

Show simple item record

dc.contributor.advisor Kramoliš, Jan
dc.contributor.author Strakušová, Jolana
dc.date.accessioned 2017-07-03T09:13:55Z
dc.date.available 2017-07-03T09:13:55Z
dc.date.issued 2016-12-15
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/40224
dc.description.abstract Diplomová práce se zabývá návrhem zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Teoretická část práce byla vypracována formou literární rešerše zaměřující se na marketing a oblast marketingové komunikace. Cílem praktické části bylo zanalyzovat současný stav trhu, identifikovat konkurenci a zjistit preference spotřebitelů vína. Prostřednictvím internetového průzkumu, analytických metod, dotazníkového šetření, standardizovaných a nestandardizovaných rozhovorů se zakladatelem vinařství byla posbírána potřebná data. Na základě situační analýzy byl sestaven plán zavedení marketingové komunikace v začínajícím vinařství. Návrh marketingové komunikačního mixu byl vytvořen tak, aby podnik dosáhl svých marketingových cílů, zacílil na správné skupiny spotřebitelů, seznámil je s produkty a značkou Vinařství Hrozínek a vybudoval si blízký vztah a dobré jméno mezi zákazníky.
dc.format 111 s. (24 115 znaků)
dc.language.iso cs
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject situační analýza cs
dc.subject marketingový mix cs
dc.subject marketingová komunikace cs
dc.subject zacílení cs
dc.subject digitální marketing cs
dc.subject situation analysis en
dc.subject marketing mix en
dc.subject marketing communication en
dc.subject targeting en
dc.subject digital marketing en
dc.title Projekt zavádění marketingové komunikace v začínajícím vinařství
dc.title.alternative The Project of Implementation of Marketing Communication in the Starting Winery
dc.type diplomová práce cs
dc.contributor.referee Durďáková, Jana
dc.date.accepted 2017-05-30
dc.description.abstract-translated The diploma thesis deals with the proposal of implementation of marketing communication in the starting winery. The theoretical part of the thesis was made by literary research focused on the area of marketing and marketing communication. The aim of the practical part was to analyze the current situation on the market, to define competitors and discover preferences of consumers.Via the internet research, analytical methods, the questionnaire survey, the structured and unstructured interview with the founder of the winery were collected needed data. On the base of the situation analisys was created the plan of implementation of marketing communication in the starting winery.The proposal of the marketing communication mix was made so, that the business will achieve its goals, target the right group of consumers, introduce them its products and brand Vinařství Hrozínek and will also build close relationship and a good name between customers.
dc.description.department Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline Management a marketing cs
dc.thesis.degree-discipline Management and Marketing en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics en
dc.thesis.degree-name Ing.
dc.thesis.degree-program Ekonomika a management cs
dc.thesis.degree-program Economics and Management en
dc.identifier.stag 45768
utb.result.grade C
dc.date.submitted 2017-04-18


Files in this item

Files Size Format View Description
strakušová_2017_dp.pdf 3.543Mb PDF View/Open None
strakušová_2017_op.docx 25.20Kb Unknown View/Open None
strakušová_2017_vp.docx 24.36Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account