Marketingové komunikace Regionálních VaV center a Evropských center excelence

Abstract

Diplomová práce se zabývá historicky prvním výzkumem marketingových komunikací v Regionálních VaV centrech a Evropských centrech excelence, která vznikla z programu OP VaVpI. Má za cíl prozkoumat dosavadní komunikační aktivity zvolených subjektů a porovnat je s komunikační činností vybrané spin-off firmy. Následným záměrem je všeobecný návrh na zkvalitnění komunikačních aktivit. Práce obsahuje tematické a obsahové zaměření operačního programu OP VaVpI v prioritních osách 1 a 2. Dále řeší problematiku Národního programu udržitelnosti, spin-off firem, marketingových komunikací a v neposlední řadě kvalitativního výzkumu. Prakticky je podrobně popsán kompletní průběh realizovaného šetření spolu s důkladným vyhodnocením. Práce obsahuje také praktické návrhy vytvořené na základě zjištěných poznatků všeobecně aplikované na konkrétní segment. Práce by měla sloužit jako pilotní podklad pro výzkum použitelný pro více subjektů.