Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple

Kovářík, Tomáš

Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple

DSpace Repository

Language: English čeština

Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Kovářík, Tomáš
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:05Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:05Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41353
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou hlavních faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple. Teoretická část práce definuje pojmy jako obchodní značka, nákupní chování, tvorba komunikační strategie, marketingový výzkum a její součástí je také specifikace metodologie práce, stanovení výzkumných otázek a cíle práce. Praktická část této práce se zabývá představením značky Apple a analýzou dat provedeného primárního výzkumu včetně zodpovězení výzkumných otázek a zamyšlením autora nad hlavními příležitostmi. Vzávěrečné projektové části práce autor navrhuje podobu kampaně na základě stěžejních dat zprovedeného výzkumu a zjištěných příležitostí.
dc.format	89 s. (125 448 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	obchodní značka	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	Apple	cs
dc.subject	trademark	en
dc.subject	purchasing behaviour	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	comunication strategy	en
dc.subject	Apple	en
dc.title	Nákupní rozhodování žen u produktů značky Apple
dc.title.alternative	Decision Making Process by Women when Chosing Apple Products
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2017-05-25
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with the analysis of key factors influencing purchasing behavior of women for Apple products. The theoretical part defines terms such as trademark, purchasing behavior, communication strategy, marketing research as well as definition of marketing research methodology and specification of research questions and objectives of the thesis. The practical part deals with the introduction of the Apple brand and data analysis based on the primary research, including answering research questions and the major opportunities. In the final project part, the author proposes to form a campaign based on data from the research and identified opportunities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47494
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2017-04-18