Pohádkové bytosti ve vybraných reklamách

Abstract

Tato bakalářská práce je zaměřena na použití pohádkových bytostí a motivů v současné reklamě. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, zda jsou pohádkové bytosti ve vybraných reklamách využity adekvátním způsobem. Dílčím cílem je zjistit, zda si respondenti spojí pohádkové bytosti s nějakými vlastnostmi. Teoretická část poskytuje náhled do světa pohádky, důležitosti emocí, teorie reklamy a závažnosti sociální reklamy. Další část definuje hlavní cíle, dílčí cíle, výzkumné otázky a výzkumné metody. Praktická část se zabývá analýzou vybraných reklam obsahující pohádkové bytosti. Další část se věnuje analýze dat získaných ze standardizovaného individuálního rozhovoru.