Marketingové komunikace automobilových značek BMW a Mercedes-Benz

Hodný, Marek

Marketingové komunikace automobilových značek BMW a Mercedes-Benz

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingové komunikace automobilových značek BMW a Mercedes-Benz

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Hodný, Marek
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:14Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:14Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41429
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a komunikačními strategiemi značek BMW a Mercedes-Benz. Cílem práce je analyzovat marketingové komunikace obou nadnárodních automobilek na českém trhu a rozhodnout, zdali zvolená komunikace těchto značek odpovídá je-jich postavení na českém trhu. V teoretické části je zpracována literární rešerše zaměřená na vy-světlení pojmu marketingové komunikace. Praktická část je potom postavena na představení obou značek, českého trhu s automobily, a dále pak samotné analýze sekundárních dat o reklamním trhu a komunikačních strategií. Součástí práce je také doporučení pro výše jmenované značky, jak na českém trhu nejlépe komunikovat
dc.format	67
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	rozhodovací proces	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	desicision proces	en
dc.subject	brand	en
dc.title	Marketingové komunikace automobilových značek BMW a Mercedes-Benz
dc.title.alternative	Marketing Communications of Automobile Brands BMW and Mercedes-Benz
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bureš, Vladislav
dc.date.accepted	2017-05-25
dc.description.abstract-translated	This bachelor´s dissertation deals with marketing communication and communication strategies of brands BMW and Mercedes-Benz. The main goal is to analyze marketing communications of both international automobile companies in the Czech market and decide whether the selected commu-nication of these brands is there corresponds position on the Czech market. The theoretical part deals with the literature review focused on explanation of definition marketing communications. The practical part is based on the performance of both brands, the Czech car market, and then with the analysis of secondary data on the advertising market and communications strategies. The work also includes recommendations for both brands to better communicate on the Czech market.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47586
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2017-04-28