Marketingová strategie pro nově vznikající folklórní kavárnu

Bílá, Pavlína

Marketingová strategie pro nově vznikající folklórní kavárnu

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie pro nově vznikající folklórní kavárnu

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Bílá, Pavlína
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:11Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:11Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42402
dc.description.abstract	Podstatou diplomové práce je sestavení marketingové a komunikační strategie pro nový projekt folklórní kavárny a její uvedení na trh. Cílem této práce je na základě teoretických poznatků zpracovat důkladnou analýzu trhu folkloristů a konkurence v oblasti kavárenství a poté dle zjištěných informací zpracovat vhodnou marketingovou a komunikační strategii. V teoretické části práce jsou nastíněny a vysvětleny základní pojmy související s marketingem služeb a marketingovou strategií. V praktické části je veškeré úsilí věnováno průzkumu trhu, situační analýze podniku, SWOT analýze a smíšenému výzkumu. Projektová část se poté soustředí na aplikaci získaných poznatků v podobě konkrétního návrhu marketingové a komunikační strategie folklórní kavárny.
dc.format	127 s. (213 942 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing služeb	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	folklór	cs
dc.subject	kavárna	cs
dc.subject	Service marketing	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	situational analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	folklore	en
dc.subject	café	en
dc.title	Marketingová strategie pro nově vznikající folklórní kavárnu
dc.title.alternative	Marketing Strategy for the Newly Forming Folklore Cafe
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2018-05-21
dc.description.abstract-translated	The core of the master's thesis deals with a preparation of marketing and communication strategies for the new project of folklore café and its introduction to a specific market. The main aim of the thesis is to compile a thorough market analysis of folklorists, an analysis of competitors in the field of cafés based on acquired knowledge from theoretical part and consequently, to execute suitable marketing and communication strategy. The theoretical part of the thesis outlines and explains basic terms related to service marketing and marketing strategy. Next, the practical part is dedicated to market analysis, situational analysis, SWOT analysis and mixed methods research. Finally, the project part focuses on an application of acquired knowledge in the form of concrete draft of marketing and communication strategy of folklore café.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50264
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-19