Návrh komunikační kampaně pro generaci Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá tématem chování generace Y ve Zlínském kraji ve vztahu ke zdravému životnímu stylu. Teoretická část obsahuje teoretický základ pro zpracování praktické části a pro pochopení dané problematiky. Je zde vymezena generace Y jakožto cílová skupina a její charakteristiky a preference při nákupu. Dále jsou v teoretické části objasněny pojmy, které se vztahují ke spotřebitelskému chování, nákupnímu rozhodovacímu procesu a zdravému životnímu stylu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření a focus group a jejich vyhodnocení. Vypracována je také analýza konkurence. V projektové části je navržena komunikační kampaň pro restauraci XY za účelem oslovení cílové skupiny.