Merchandising propagačních předmětů a služeb Dopravního podniku hl. m. Prahy, a.s.

Sedlmajer, Miroslav

Merchandising propagačních předmětů a služeb Dopravního podniku hl. m. Prahy, a.s.

DSpace Repository

Language: English čeština

Merchandising propagačních předmětů a služeb Dopravního podniku hl. m. Prahy, a.s.

dc.contributor.advisor	Kotyzová, Pavla
dc.contributor.author	Sedlmajer, Miroslav
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:15Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42486
dc.description.abstract	Diplomová práce je rozdělena do třech hlavních částí teoretické, praktické a projektové. V první části se autor zaměřuje na ukotvení specifického pojetí merchandisingu v rámci marketingových komunikací a na teoretická východiska budování vztahu fanoušků a značky. Autor zde dále stanovuje výzkumné problémy tematických předmětů a služeb Dopravního podniku hlavního města Prahy pro účely zpracování výzkumu. V druhé části se autor věnuje historii způsobu propagace Dopravního podniku hlavního města Prahy a popisu tematických předmětů. Dále podrobuje analýze systém propagace zboží a služeb, prodejní kanály a působení konkurence a realizuje samotný výzkum. Ve třetí části autor na základě skutečností zjištěných provedeným marketingovým výzkumem navrhuje řešení, charakterizuje fáze projektů a zvažuje návratnost nákladů a rizika či omezení.
dc.format	94 s. (125 979 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	merchandising	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	mix marketingové komunikace	cs
dc.subject	tematické předměty	cs
dc.subject	suvenýry	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	městská hromadná doprava	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	merchandising	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	promotion mix	en
dc.subject	promotional items	en
dc.subject	souvenirs	en
dc.subject	tourism	en
dc.subject	urban public transport	en
dc.title	Merchandising propagačních předmětů a služeb Dopravního podniku hl. m. Prahy, a.s.
dc.title.alternative	Merchandising of Promotional Items and Services in Prague Public Transit Co
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2018-05-25
dc.description.abstract-translated	The Master's thesis is divided into three main parts theoretical, practical and project. The first part is focused on the description of the specific concept of merchandising within marketing communications and on the theoretical basis of building a relationship between fans and the brand. The research problems of merchandising items and services of the Prague Public Transit Co. are set out for the purposes of the research. The author deals with the history of the promotion of the Prague Public Transit Co. and with the description of promotional items in the second part. The author analyzes the system of the promotion of items and services, sales channels, competition, and conducts research itself. The third part of the thesis proposes solutions, characterizes phases of the project and considers the costs, risks and limitations based on the facts identified in the marketing research.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50386
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-20