Marketingové komunikace Festivalu fantazie

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace Festivalu fantazie, které má sloužit jako podklad pro jejich zlepšení a vytvoření nové, silné komunikace. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a event marketingu se zaměřením na festivaly. Praktická část následně obsahuje analýzu současné marketingové komunikace festivalu, dotazníkové šetření, které bylo aplikováno na účastnících festivalu, rozbor rozhovoru s ředitelem festivalu. Na základě získaných informací jsou k závěru práce navrhnuta doporučení pro zlepšení v oblasti marketingové komunikace.