Vliv event marketingových aktivit na image značky

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na téma event marketingu jako efektivního nástroje pro tvorbu image značky. Teoretická část práce se věnuje základním pojmům z oboru event marketingu, jeho typologii, integraci do komunikačního mixu a procesu a tvorbě event marketingové strategie. V praktické části je analyzována značku Apetit a její event marketingové aktivity - konkrétně event Apetit piknik, který je oblíbeným gastronomický festivalem. Součástí je i výzkum, prováděný pomoci on-line dotazníků, který má za cíl zjistit, jak vnímají značku Apetit účastníci Apetit pikniku a zda se jejich postoj nějak liší od respondentů, kteří event nenavštívili.